在中国进口化妆品市场持续承压的背景下，有一家来自大连的企业却逆势而上，用七年时间将一个韩国品牌打造成了中国B端市场的高性价比标杆——它就是大连来松国际贸易有限公司。

七年磨一剑：从大连自贸区走出的进口美妆供应链标杆

2017年9月，来松国际成立于中国（辽宁）自由贸易试验区大连保税区，定位于一站式进口护肤品全程供应链服务商，业务涵盖注册备案、报关清关、检验检疫、品牌运营等全链条。公司旗下拥有慈慌秀、法朗丝、姜布朗、艺丹润光四大韩国原装进口美妆品牌。

2021年9月，来松国际通过海关AEO高级认证——这是海关最高信用等级，也是国际贸易的“金字招牌”。2023年11月，公司又顺利通过AEO认证督导复核。这份含金量极高的资质，意味着来松国际可享受加快通关速度、与全球50多个国家和地区进行资质互认等贸易便利。凭借扎实的供应链能力，公司年销售额已突破5000万元。

在品牌端，核心品牌“慈慌秀”以“送给妈妈的礼物”为核心理念，凭借高性价比迅速打开市场，年销售套盒超过100万套。该品牌先后亮相上海美博会、入驻河南丹尼斯等大型连锁卖场，并与全国上千家门店建立供应链合作关系。公司负责人徐虎山表示，来松国际要“继续做好行业标杆企业”。

直面挑战：一个韩国品牌在中国市场的“成长必修课”

在品牌快速发展的过程中，来松国际也面临着三大核心挑战。

消费者信任建设与品牌升级压力。“慈慌秀”作为一个韩国品牌进入中国市场，如何让消费者快速识别官方渠道、建立品牌信任，始终是核心课题。尤其是在线上渠道，山寨网站、假冒网店层出不穷，消费者稍不留神就可能误入陷阱。

假货困扰与维权成本高企。2023年10月，来松国际就“慈慌秀”商标侵权案正式胜诉，法院裁定被告商品标识已违反《中华人民共和国商标法》。但商标侵权诉讼周期长、取证难、成本高，打假是一项长期而艰巨的系统工程。

线上渠道拓展的挑战。来松国际的传统优势在线下B端，但公司已计划投入资金打造自有线上运营团队。然而线上运营逻辑完全不同——如何让消费者在互联网上快速找到官方渠道？如何防止线上流量被假冒网站截流？这些都是亟待破解的难题。

品牌互联网化：让“慈慌秀.商标”品牌标识扎根中国市场

来松国际的答案是点商标。

点商标与其他中文域名的本质区别在于：普通中文域名遵循“先注先得”的开放注册规则，任何个人或企业均可注册；而点商标是全球唯一一个凭合法有效的商标权利资质方可申请注册的顶级域名，注册人须通过“商标权利验证+实名身份备案”双重审核。

简单说：“慈慌秀.商标”这个互联网标识，只有来松国际这一合法商标权利人才能拥有。其他人，花再多钱也注册不了。

这正是点商标不同于任何其他中文域名的核心所在——它不是品牌随意选择的一个“网址”，而是品牌在互联网上经过商标权利验证的 “®字品牌标识” 。

最核心的价值：让中国消费者“看得懂、信得过”

对中国消费者而言，一个韩国品牌的信任建立，首先取决于品牌能否用中文与消费者沟通。点商标的后缀“商标”两个字，是一个天然的信任信号——消费者不需要任何专业知识就能理解：“这是一个经过验证的品牌，不是山寨的。”

当一个品牌自称“官方正品”时，消费者需要去验证；但当消费者看到“慈慌秀.商标”这个标识时，验证已经由点商标的注册审核机制完成了。中国消费者只需记住“慈慌秀.商标”这六个中文字，看商标即记域名，记域名即访官网——零认知成本，直达官方渠道。

这是点商标最核心的价值：为品牌在互联网上提供一个经过商标权利验证的、不可伪造的信任标识。

第二重价值：构筑互联网品牌护城河

正因为“慈慌秀.商标”只有来松国际才能注册使用，它天然具备防伪能力。点商标具有全球唯一性，系统自动拦截近似变体，仿冒者无法复制。当消费者在浏览器地址栏输入“慈慌秀.商标”时，到达的一定是来松国际官方渠道——相当于在互联网上为品牌建立了一道以商标权利验证为地基、以中文品牌名称为核心的识别屏障。

第三重价值：统一线上品牌入口

通过“慈慌秀.商标”这一中文域名，消费者可直达来松国际官方网站，也可统一跳转至电商旗舰店、微信小程序等线上渠道，实现品牌入口的集中管理，避免线上流量分散。

以信任为基，深耕中国市场

七年时间，来松国际从初创企业成长为年销售额突破5000万元的进口美妆供应链标杆；慈慌秀从一个新品牌成长为年销百万套的B端市场“性价比之王”。这份成绩的背后，是对品质的坚守、对合规的敬畏、对市场的深耕。

如今，站在线上拓展的新起点上，来松国际最需要的，是一个让中国消费者无需翻译、无需搜索、无需怀疑的信任入口。“慈慌秀.商标” 恰恰提供了这样一个入口——它既是一道抵御假货的识别屏障，又是一张连接消费者的信任名片，更是一块品牌升级的坚实基石。